• מה זה קישור?
  • קישור, בהקשר של אתר אינטרנט, זה רכיב בדף שמטרתו להעביר את הגולש מהמקום הנוכחי בו הוא נמצא למקום אחר - יעד הקישור. הקישור מסומן בצורה ברורה בד"כ כדי להבהיר לגולש שיש באפשרותו להגיע ליעד אחר באתר, או מחוצה לו, באמצעות לחיצה על הקישור.
    דוגמת קישור
  • מה זה קישור נכנס?
  • קישור נכנס הוא קישור שיעדו הדף הנוכחי. מקור הקישור יכול להיות מתוך האתר - ואז הקישור הוא קישור פנימי, או מחוץ לאתר - ואז הקישור הוא קישור חיצוני.
    דיאגרמת קישורים נכנסים
  • מדוע קישורים נכנסים חשובים בקידום?
  • קישורים נכנסים חיצוניים אומרים לגוגל שאתר היעד הוא אתר חשוב כי אתרים אחרים מפנים אליו. ככל שהאתר המפנה חשוב יותר בעיני גוגל (בעל page rank יותר גבוה) כך התרומה לקידום אתר היעד גדולה יותר. אתר מוגדר כחשוב בעיני גוגל אם הוא מקבל ציון גבוה בפרמטרים של קידום אורגני (לדוגמא אתר וותיק, גדול, משתנה התדירות גבוהה, בנוי טוב, בעל חוויית משתמש טובה, וכו'). בנוסף, קישורים יכולים להזרים תנועת גולשים בפועל לאתר. גוגל יודע לזהות כניסת גולשים לאתר וגם נתון זה תורם לקידום.
  • איך להשיג קישורים נכנסים?
  • אין ארוחות חינם. השגת קישורים נכנסים כרוכה בעבודה רבה.
    • יש לחפש בגוגל אתרים מאותו התחום ולנהל מו"מ מול בעלי האתרים האחרים, ליצור שת"פים ובעקבות כך גם קישורים נכנסים. בהקשר זה נזכיר את המושג החלפת קישורים: יצירת שת"פ עם אתר אחר מאותו תחום כך שבתמורה לקבלת קישור מאותו האתר גם האתר המקבל יתן קישור לאתר השני. כלומר אתר א' מצביע לאתר ב' וגם אתר ב' מצביע לאתר א'. ניתן לבצע החלפת קישורים - זה תורם - אך לא במינון גבוה מדי היות וקישורים יוצאים גורעים מהציון של האתר. הכי אידיאלי זה להשיג קישור נכנס ולתת בתמורה דבר אחר. למשל אם האתר המקשר מציע שרות לגולשים אותו אני נותן אז טבעי לו לתת קישור באתר שלו (למעשה זה פרסום שלעיתים כרוך בתשלום). ניתן גם להציע תוכן לאתר שלו (מאמר) המכיל את הקישור.
    • להשיג קישורים מרשתות חברתיות: מפרופיל בלינקד אין, מדף הפייסבוק, מגוגל פלוס, וכדומה. יש לשים לב לתחזוקה שוטפת של הרשת החברתית. קישור שמתבצע ע"י משתמש לא פעיל לא יתרום לקידום.
    • קישורים מפורומים: במינון טבעי. יש לשים לב לתכונת follow של הקישור. יש ליצור מיזוג "טבעי" של קישורי follow וקישורי no follow. יש להצטרף לפורום כמשתמש מן המניין ולהיות משתמש פעיל. בשלב מסויים יש לפרסם הודעה הנראית אוטנטית לכל דבר המכילה קישור לאתר. לאחר פרסום ההודעה יש להישאר בפורום ולהמשיך בפעילות.
    • קישורים מאתרי מאמרים. ניתן לתת מאמר לאתר מאמרים במילת מפתח רלוונטית לתחום תמורת קישור. הקישור ישובץ בגוף המאמר. אולם אין להפריז בשיטה זו. זכור/זכרי: מאמר טוב - מקומו אצלך באתר ולא באתר מתחרה. יש לשים לב גם שאתר המאמרים הוא איכותי ולא "פח זבל" של מקדמי אתרים.
    • אינדקסים. ניתן להוציא קישורים מאינדקסים. כמו שנאמר כבר, יש לשים לב שהאינדקס איכותי.
  • הנחיות כלליות
    • יש לשים לב לטקסט הקישור (anchor text). יש 4 אפשרויות לטקסט הקישור
      1. כתובת אתר היעד.
      2. שם אתר היעד.
        טקסט קישור עם שם אתר או כתובת אתר
      3. טקסט רלוונטי המכיל מילת מפתח.
        דוגמת טקסט קישור עם מילת מפתח
      4. מילה כללית
        דוגמת טקסט קישור עם מילה כללית
      בקישורים חיצוניים, יש לדאוג לתפזורת של הסוגים הנ"ל כך שבעיני גוגל זה יראה טבעי ולא עבודה של מקדם אתרים. בקישורים פנימיים, טקסט הקישור חייב להכיל את מילת המפתח (אפשרות 3). ראה בהמשך עוד על קישורים פנימיים.
    • יש לשים לב לדף היעד בקישור. ניתן לקשר לדף פנימי או לדף הבית. גם כאן יש לדאוג לתפזורת כך שבעיני גוגל הקישורים יראו טבעיים.
    • יש לנסות לקבל קישורים מאתרים שונים ולא מדפים שונים באותו האתר. כלומר המצב הבא לא רצוי:
      דוגמת קישורים מרובים מאותו האתר
    • תוכן הדף באתר המקשר חייב להיות מאותו התחום. גוגל מנתח את מילות המפתח הנמצאות בדף המקשר והן צריכות להיות מאותו התחום של דף היעד! למשל לא הגיוני שדף המדבר על מכוניות יקשר לאתר בתחום רפואת נשים. מצב כזה מראה לגוגל שזה קישור שיצר מקדם אתרים ולא בונה האתר באופן טבעי ולכן הוא יוריד מדרוג האתר המקושר. אבל כן הגיוני שאתר מתחום חתונות יקשר לאתר בנושא מוסיקה לאירועים.
    • יש לבנות קישורים ממחשבים שונים! כל מחשב מקבל כתובת IP ברגע שהוא מתחבר לרשת וגוגל יודע מאיזו כתובת IP נבנה קישור! אם כל הקישורים יבנו מאותו מחשב, ברור יהיה לגוגל שזו עבודה של מקדם אתרים ודרוג האתר ירד. גוגל כאמור מחפש מבנה קישורים שנוצר באופן טבעי ולא באופן מניפולטיבי ע"י מקדמי אתרים.
    • אין "להפציץ" בקישורים! גוגל מנהל מעקב אחר הסטוריית הקישורים הנכנסים לאתר. צריך להראות לגוגל אבולוציה טבעית של הקישורים ולכן מצב בו קישורים נבנים במהירות במשך חודש ואח"כ נותרים ללא שינוי במשך תקופה ארוכה אינו טבעי. מצב טבעי הוא 2-3 קישורים בחודש.
    • אין להרדם. מצב בו אין פעילות בתחום הקישורים במשך תקופה ארוכה מראה לגוגל שהעניין באתר ירד או שהקישורים נבנו במקור ע"י מקדם אתרים. יש ליצור קישורים לאתר כל הזמן.
  • קישורים פנימיים
  • בדרך כלל אלה קישורים שנוצרים באופן אוטומטי ע"י תפריט קבוע בכל דפי האתר. אולם חשוב בנוסף שיהיו קישורים גם בתוך הטקסט המחזקים את דפי היעד במילות מפתח רלוונטיות ומדגישים לגוגל את מבנה האתר. למשל המבנה הבא מתאר מבנה נכון של אתר:
    מבנה נכון של אתר
    כל דף באתר צריך להצביע גם לעמוד הבית. לפי המבנה למעלה ברור כי דף הבית צריך לקבל את רוב הקישורים הפנימיים. כמו כן כל הקישורים הפנימיים צריכים להיות עם מילות מפתח רלוונטיות.
  • מה מציעה "מילות מפתח לאתרים" בתחום הקישורים?
    • ניתוח קישורים באתרי מתחרים במסגרת מחקר מילות מפתח
      מילות מפתח לאתרים בתחום הקישורים
    • ניתוח קישורים באתר הלקוח אל מול המתחרים
      מילות מפתח לאתרים בתחום הקישורים וניתוח אתר לקוח
    • דו"ח חודשי לאתר הלקוח הכולל ניתוח קישורים באתר הלקוח אל מול המתחרים במילות מפתח שנבחרו. הלקוח - במידה ומקדם לבד - יכול לדעת מה מצב האתר שלו.
    • המערכת של "מילות מפתח לאתרים" מודדת מספר קישורים, חוזקם, ומס קישורים משמות מתחם ייחודיים (כלומר, מאתרים שונים). מתחרה שקשה לנצח בתחום הקישורים הנכנסים הוא מתחרה שיש לו כמות גדולה של קישורים מאתרים שונים וחזקים. במחקר מילות מפתח נמדדים הנתונים האלה ומתחרה שכזה יסומן כתחרותי בפרמטר הקישורים.

      המערכת של מילות מפתח לאתרים מודדת את אתר הלקוח באותה צורה בה היא מודדת אתרי מתחרים. הפורמט של המחקר מאפשר השוואה בצורה קלה קל של אתר הלקוח לאתרי המתחרים
  • מהי חשיבות קישורים נכנסים לעומת פרמטרים אחרים?
  • בעבר חשיבותו של פרמטר זה היתה גדולה. אולם עם הזמן החלו מקדמי אתרים לבנות קישורים פיקטיביים רבים, ואף קמו מערכות שבונות קישורים פיקטיביים באופן אוטומטי. החלה אף תופעה של קניית קישורים בכסף. היות וגוגל מעוניין בקידום אתרים שראויים להיות בעמוד הראשון בגלל תוכן איכותי, חוויית משתמש, רלוונטיות וכדומה, גוגל החל להיאבק בתופעה. כחלק מהמאבק גוגל בודק בצורה יותר משמעותית את טבעיות הקישורים, ובנוסף ירדה חשיבות הקישורים הנכנסים לעומת פרמטרים אחרים בהשוואה לעבר. יחד עם זאת פרמטר זה עדיין רלוונטי וחשוב, במיוחד במילות מפתח ("נישות") תחרותיות בהן יש להיאבק במתחרים בכל פרמטר ופרמטר.
  • האם שווה להשקיע מאמץ ביצירת קישורים?
  • בהחלט כן. כאמור קישורים נכנסים עדיין רלוונטיים במיוחד אם הם מגיעים מרשתות חברתיות ובמיוחד אם הם נראים אוטנטיים. יחד אם זאת אין להפריז (ראה/י למעלה - לא "להפציץ") וחובה להשקיע זמן גם בפרמטרים אחרים.

לשם קבלת שרותי ייעוץ, קידום, ומחקר מילות מפתח, נא לפנות ל"מילות מפתח לאתרים" באמצעות תפריט "יצירת קשר".

חזרה ל קידום אתר בחינם